NielsenIQ: доля российского пива в 2023 году выросла до 68,4%

Доля отечественного пива на российском рынке за первые четыре месяца 2023 года выросла до 68,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (66%).

Такие данные привёл представитель компании NielsenIQ Павел Фунтиков в ходе Недели российского ретейла.

Доля лицензионных марок сократилась с 28,3% до 27,1%, доля импорта — с 5,1% до 3,7%. В целом продажи пива в России за этот период сократились на 2,7%.

По данным NielsenIQ, количество SKU российского пива за четыре месяца 2023 года достигло 60 против 56 годом ранее. При этом число лицензионных SKU не изменилось — 34, импортных — сократилось до 10 с 14 год назад.

— Возвращаясь к полке, мы можем видеть, что в целом она не изменилась, тот ассортимент, который был на полке, он остался стабильным, <...> импортное пиво сократилось в ассортименте в пользу локального. Похожую картину можем видеть и в распределении долей продаж в натуральном выражении, где локальное пиво продолжает наращивать свою долю: за последние четыре месяца локальное пиво уже приближается к отметке 70% продаж от всей категории, — сообщил Фунтиков.

NielsenIQ отмечает, что на протяжении нескольких лет категория пива являлась самой стабильной с точки зрения цен: средняя цена литра находилась на уровне 100 рублей. Однако с 2022 года аналитики видят планомерный рост цен за счёт импортного сегмента. При этом цены на локальные бренды на 30-70% ниже, чем на импортные, лицензионные и напитки из СНГ.