Мировые пивные бренды могут потерять пятую часть стоимости из-за ограничений на продвижение

Компания Brand Finance подсчитала, сколько потеряют мировые пивные бренды, если будут введены законодательные ограничения, касающиеся упаковки и продвижения. Также потери были рассчитаны для брендов сладостей, снеков и газированных напитков. 

По оценкам аналитиков, стоимость международных брендов пива в случае введения ограничений может снизиться на 22,7%, или на 105,5 млрд долларов. В абсолютном же выражении больше всех потеряют производители крепкого алкоголя — 168 млрд долларов, или 21,4% стоимости брендов. Винные бренды могут недосчитаться 34,8% стоимости, или 12,7 млрд долларов.

Из производителей алкоголя больше всех может пострадать Treasury Wine Estate, бренды которой могут потерять 38,9% стоимости. Потери Pernod Ricard могут составить 27,4%, Diageo — 26,9%, Heineken — 21,0%, AB InBev —18,1%. Однако в абсолютном выражении AB InBev рискует больше других — потери могут составить почти 40 млрд долларов. Потери Heineken в долларовом выражении могут составить 15,2 млрд долларов.

Кроме алкогольных брендов, аналитики рассчитали возможные потери из-за ограничений для производителей газированных напитков, сладостей и солёных снеков. В целом потери девяти крупнейших компаний — AB InBev, The Coca-Cola Company, Diageo, Heineken, Mondelēz International, Nestlé, PepsiCo, Pernod Ricard и Treasury Wine Estates с точки зрения стоимости брендов могут составить 267 млрд долларов. 

Ранее компания Brand Finance подсчитала, что в совокупности крупнейшие пивные бренды потеряли 16% процентов стоимости из-за пандемии. Стоимость 50 крупнейших мировых пивных брендов сократилась с 94,9 млрд до 80,2 млрд.  Статус самого дорогого пивного бренда сохранила Corona, несмотря на снижение стоимости на 28%, до 5,8 млрд долларов. Второе место осталось за Heineken: его стоимость снизилась на 19%, до 5,6 млрд долларов. Третье сохранил Budweiser, потерявший почти 27%, в результате чего стоимость бренда составила 4,8 млрд долларов.