Крупные пивоваренные компании активизировали интерес к рынку Африки

Борьба между Heineken, Diageo и Anheuser-Busch InBev SA за получение контроля над Африкой продолжается уже несколько десятилетий. То, что Heineken выкупила южноафриканские компании Distell и Namibia Breweries для создания холдинга стоимостью 4 млрд евро, может свидетельствовать о значительном повышении ставок на регион.

По мнению колумниста Bloomberg Дэвида Фиклинга, перспективы для пивоваренных компаний в Африке очевидны. Для пива очень важна демографическая ситуация, а Африка — одна из самых многообещающих стран в этом плане. К 2050 году совокупное население стран континента будет больше, чем в Китае или Индии. Это открывает новые возможности даже для компаний, не связанных с производством напитков. Сейчас быстрорастущая рабочая сила и богатые природные ресурсы не могут обеспечить Африке экономический рост, как в других регионах с формирующейся рыночной экономикой. Но африканские страны уже на пороге изменений.  

Развивающиеся страны находятся в особенно благоприятном положении для пивоваров. В то время как зажиточные слои населения, как правило, постепенно отказываются от пива в пользу вина, крепких спиртных напитков или вообще перестают употреблять алкоголь (эта тенденция ярко проявляется в развитых странах и набирает обороты даже в Китае), то люди, которые только начали зарабатывать, предпочтут все же пиво. Компании, нуждающиеся в квалифицированной рабочей силе, должны присмотреться к стратегиям Heineken, Guinness и Budweiser. 

Все это делает Африку привлекательным рынком. Согласно исследованию Kirin Holdings Co., потребление пива в период с 2010 по 2019 год выросло на 33%. Африка стала одним из немногих регионов, где потребление пива росло. Нигерия давно обогнала Ирландию и стала вторым по величине рынком после Великобритании для пива Guinness. В течение 2021 года продажи на континенте выросли почти на треть,  заявил президент компании Diageo Джон О’Киф на осенней встрече с инвесторами. 

Интерес пивоваров в Африке к корпоративному сектору, который по-прежнему игнорирует возможности региона (прямые иностранные инвестиции на весь континент к югу от Сахары не сравнимы даже с годовым притоком инвестиций в Италии), может кое-чему научить, подчёркивает Bloomberg. Быстрорастущее население и рабочая сила, которые в ближайшее десятилетие увеличатся еще, — это не просто потребители для AB InBev, Diageo и Heineken: они станут продуктивным двигателем следующего этапа мирового экономического роста, когда в Китае и Индии случится застой.  

После долгой и неудачной добычи полезных ископаемых под колониальным контролем, в первые годы независимости наступила эра протекционистской индустриализации — она же закончилась банкротствами, долгами и дефолтом. Горнодобывающая промышленность и нефть помогли поднять экспорт в последние десятилетия, но эти изменения усилили неравенство и коррупцию, а не помогли населению разбогатеть.  

До сих пор проблема заключалась в отсутствии достойных рабочих мест для растущей рабочей силы. По данным Международной организации труда, 90% вакансий в центральной, восточной и западной Африке к югу от Сахары приходится на теневой сектор экономики — люди не имеют никаких гарантий.  

Население Африки более урбанизировано, чем Индия в 2021 или Китай в 2003 году. Именно поэтому международные компании по производству напитков видят такой потенциал освоении африканских территорий. Однако, если не удастся создать достаточное количество рабочих мест, демографический бум приведет к регрессу, а не к прогрессу. 

Согласно исследованию ООН в сфере промышленного развития, удалось установить первые признаки возрождения производства на континенте. Региональная торговля за пределами Египта, Нигерии или Южной Африки становится более динамичной. Это говорит о том, что общеконтинентальная зона свободной торговли, которую ввели в январе, приносит пользу. Страны Африки к югу от Сахары до сих пор сталкиваются в большим количеством проблем. Наблюдается нехватка вакцин против Covid-19, что создает для населения опасность очередной вспышки заболевания.