Kirin хочет нарастить продажи за пределами Японии в 1,5 раза

Японская пивоваренная компания Kirin заявила о планах нарастить позиции в Южной Корее и Тайване, чтобы защититься от сокращения пивного рынка в Японии.

В 2024 году компания выпустила первый за 17 лет новый сорт пива в стандартной ценовой категории — лагер под названием Harekaze с местным хмелем Ibuki. Его продажи в 2024 году оказались на треть выше, чем планировалось. На волне успеха компания решила сделать тестовый запуск нового сорта на Тайване.

— Мы хотим проверить, как Harekaze примут на Тайване — это один из крупнейших наших зарубежных рынков, — заявил президент компании Хидеки Хоригучи, уточнив, что если продажи будут хорошими, в 2026 году состоится полноценный запуск.

Кроме того, в ближайшее время на рынок Южной Кореи компания выведет японский виски Fuji и готовый коктейль Hyoketsu.

Пока Kirin продаёт относительно мало пива за рубежом — общая доля экспорта в продажах составляет единичные проценты. При этом в 2024 году рост продаж за рубежом составил около 20%. Компания поставила перед собой цель нарастить продажи за пределами Японии. К 2030 году выручку и доход от зарубежной торговли планируется увеличить в полтора раза.

На долю пивоваренного бизнеса приходится около 30% продаж Kirin Holdings, который также занимается вином и крепким алкоголем, безалкогольными напитками, продуктами для здорового питания и фармацевтикой. 

Японский рынок пива сокращается с 1994 года, хотя после пандемии наблюдается небольшое восстановление. В 2025 году, по оценкам исследовательской компании Fuji Keizai, рост составит 0,6% в сравнении с 2023 годом, а стоимость рынка достигнет 1,06 трлн йен (7,2 млрд долларов).

В 2026 году запланировано сокращение акцизов на пиво. Несмотря на это, в долгосрочной перспективе аналитики ждут продолжения сжатия рынка за счёт того, что молодёжь пьёт меньше пива, зато растёт спрос на безалкогольные напитки. Япония занимает второе место в мире по объёму рынка безалкогольного пива.