Пиво Pro

← Обратно к новостям
19 августа 2020, 14:10

Carlsberg выпустила алкогольные зельтеры на рынках Норвегии и Сингапура

Carlsberg выпустила алкогольные зельтеры на рынках Норвегии и Сингапура

Компания Carlsberg решила проверить потенциал алкогольного зельтера на мировом рынке. В качестве пилотных рынков были выбраны Норвегия и Сингапур.

— Пока слишком рано говорить о результатах, но мы уверены в том, что инициатива будет успешной, — заявила компания.

После головокружительного успеха алкогольного зельтера в США Carlsberg решила стать одной из первых компаний, представивших напиток на других рынках мира.

Пивоваренная компания запустила Garage Hard Seltzer на рынке Норвегии и Somersby Hard Seltzer в Сингапуре. В настоящее время Carlsberg анализирует востребованность продуктов и потенциал вывода напитков на другие рынки.

В феврале Carlsberg объявила о намерении заняться производством алкогольных зельтеров и анонсировала пилотный запуск продуктов в 2020 году.

Стефани Илльгнер, директор по глобальному маркетингу Brews & Beyond Carlsberg Group, пояснила, что увеличение числа потребителей, заботящихся о своем здоровье и хорошем самочувствии, инициировало бурное развитие инновационных разработок.

— Мы быстро адаптировались к новым реалиям рынка и ускорили выпуск инновационных низкокалорийных, слабоалкогольных напитков, уже находившихся в разработке, — сказала Илльгнер в интервью для BeverageDaily. — В Норвегии был представлен Garage Hard Seltzer, Somersby Hard Seltzer — в Сингапуре, кроме того, 1 мая был запущен Tuborg ZERO в Дании. Всего спустя месяц бренд стал самым востребованным безалкогольным пивом в Дании. Мы хотели предоставить потребителям, заботящимся о своем здоровье, возможность делать во время пандемии осознанный выбор.

В Норвегии Garage Hard Seltzer выпускается с двумя вкусами: лимон-лемонграсс и малина. Оба варианта содержат 4,5% алкоголя и обладают «освежающим натуральным вкусом фруктов». В одной баночке объёмом 330 мл содержится менее 100 ккал.

Илльгнер пояснила, что Норвегия была выбрана в качестве пилотного рынка из-за существующего в стране тренда на напитки без сахара.

— Сегодня в Норвегии больше востребованы безалкогольные напитки без сахара, нежели аналоги, его содержащие. Кроме того, в последние годы особой популярностью в стране пользуется низкокалорийное пиво. Поэтому Carlsberg интересно понять, как потребители Норвегии отнесутся к новому низкокалорийному зельтеру.

Garage Hard Seltzer демонстрирует весьма воодушевляющие результаты. Продажи превосходят ожидаемые показатели. Категория алкогольных зельтеров в Норвегии пребывает в зачаточном состоянии, на её долю приходится всего 5% готовых к употреблению напитков. Тем не менее, Carlsberg утверждает, что первые показатели Garage Hard Seltzer весьма многообещающие. Компании уже удалось заполучить 30% рынка в этом (пока ещё небольшом) сегменте.

Что касается выпущенного в Сингапуре алкогольного зельтера под маркой Somersby, это, по мнению компании, — отличная возможность вывести на новый уровень бренд, обычно ассоциирующийся с сидром.

— Новый алкогольный зельтер — это беспроигрышный продукт для Somersby, который придется по вкусу активным, целеустремленным потребителям, ищущим слабоалкогольный напиток без излишней сладости во вкусе, — говорит Стефани Илльгнер.

02974
Поделиться
Смотрите также
0 11106
10.06.2021
Как начать эксперименты с кетл-саурингом

Кетл-сауринг даёт пивоварам широкие возможности для творчества и позволяет расширить палитру выпускаемого пива. О том, как освоить эту технологию пивоварне, раньше не пробовавшей экспериментировать с кислым пивом, рассказывает главный пивовар Breakside Brewery Бен Эдмундс.

0 3063
27.07.2021
Евросоюз пока не запрашивал в ВТО консультации по российскому «закону о шампанском»

26 июля 2021 года торговый источник в Женеве сообщил, что пока Евросоюз не запрашивал в рамках Всемирной торговой организации (ВТО) консультации с Россией по спорам о новом законе, который разрешает использовать термин «шампанское» только для российских напитков, а импортную продукцию относит к термину «игристое вино». Источник допустил, что Москва и Брюссель ведут переговоры, но ВТО к ним не имеет отношения.

1 15412
16.02.2021
Новый стиль: холодный IPA

Американские пивовары придумали очередной вид IPA — теперь холодный. О том, чем отличается этот стиль, и о пивоварне, которая его создала, рассказывает журнал Craft Beer & Brewing.

0 4624
22.07.2021
Производители вин должны до 1 сентября предоставить в РАР заявления о переоформлении лицензии

2 июля вступили в силу изменения в ФЗ № 171 и ФЗ № 468. В этой связи РАР сообщает, что организации, имеющие лицензии на производство, хранение и поставки фруктового вина, винных напитков, виноматериалов, должны до 1 сентября 2021 в соответствии с п. 12 статьи 19 ФЗ № 171-ФЗ подать в РАР заявление о переоформлении лицензии в связи с изменением вида производимой продукции:

0 14696
06.05.2021
Как собирать и хранить дрожжи

Пивовары часто повторно используют дрожжи для экономии и более эффективного брожения. Однако чтобы дрожжи были здоровыми, нужно соблюдать правила их сбора и хранения, о которых рассказывает сайт Craft Brewing Business. При следовании им можно использовать дрожжи семь-десять раз.

0 3910
06.08.2021
В Удмуртии запретят ночную продажу алкоголя общепитам, которые торгуют полуфабрикатами

Власти Удмуртии обеспокоены ростом числа заболевших коронавирусом. Поэтому в регионе запретят ночную продажу алкоголя заведениям общепита, которые не имеют полного технологического цикла и работают с полуфабрикатами.

Комментарии 0

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

Через соц.сети

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

Через соц.сети
12 августа 2022
Gäubodenvolksfest (Германия)

Gäubodenvolksfest в Штраубинге занимает особое место в календаре событий региона. Сельскохозяйственный фестиваль, который был основан в 1812 году, превратился во второй по величине народный фестиваль в Баварии. Это смогло сохранить характер домашнего праздника Гойбодена и его уютную атмосферу.

20 августа 2022
Baikal Craft Fest 2022 (Иркутск)

5-й фестиваль крафтового пива Baikal Craft Fest 2022 пройдёт 20 августа 2022 года в Иркутске, на арт-заводе «Доренберг».

20 августа 2022
Craft Event Picnic (Санкт-Петербург)

20 августа в Центральном парке культуры и отдыха им. Кирова на Елагином острове  состоится первый летний open-air Craft Event Picnic.

Лучшее
4 56217
История «порошкового» пива в России