Bud Light опустился на четвёртое место по объёму продаж в барах США

Бренд Bud Light опустился с первого на четвёртое место в рейтинге самых продаваемых сортов пива в барах и ресторанах США. Теперь он уступает Miller Lite, Michelob Ultra и Coors Light.

По данным платформы автоматизации Union, продажи Bud Light в барах и ресторанах во втором квартале 2023 года снизились на 34%. Бренд Miller Lite, принадлежащий Molson Coors, взлетел на первое место благодаря росту продаж на 20,7% в течение второго квартала. Ещё один бренд Anheuser-Busch InBev, Michelob Ultra, занял второе место с ростом продаж на 3,6%. На третьем — Coors Light (Molson Coors), продажи которого во втором квартале взлетели на 19,4%.

При этом Bud Light может потерять и четвёртую позицию: его догоняют Guinness и Modelo Especial, который вышел на первое место по продажам в рознице.

Bud Light потерял лидерство после бойкота со стороны консервативных потребителей, связанного с сотрудничеством в соцсети с транс-инфлюэнсером Дилан Малвейни.

По свежим данным NielsenIQ и Bump Williams Consulting, за неделю, закончившуюся 15 июля, продажи Bud Light упали на 26,1%. Это ещё больше, чем в период празднования Дня независимости 4 июля — тогда снижение продаж составило 23,6%.

Modelo по продажам в рознице обогнал Bud Light ещё в мае. Теперь его доля выросла за период с начала года по сегодняшний день выросла до 8,1% против 8,5% у Bud Light. При сохранении таких тенденций, по мнению аналитиков, Modelo Especial может выйти на первое место по итогам года.

Внушительный рост продаж в рознице показали марки Yuengling Lager, Coors Light и Miller Lite — их продажи выросли на 25%, 21,6% и 16,9% соответственно.

Аналитики Union отмечают, что в этой ситуации в барах и ресторанах с высокой проходимостью выигрывают американские бренды Miller Lite и Coors Light, в отличие от розницы, где Bud Light уступил свои позиции мексиканской марке Modelo.