Bud Light опустился на 3-е место среди пивных брендов США

Modelo Especial, Michelob Ultra и Bud Light. Таковы последние рейтинги продаж трех самых популярных сортов пива в США, согласно данным консалтинговой компании Bump Williams.

За год, закончившийся 6 июля, на долю Modelo пришлось 9,3% долларовых продаж пива в американских магазинах. На долю Michelob Ultra пришлось 7,1%, а Bud Light опустился на 3-е место с 7,0%, как показал анализ данных NielsenIQ.

Консалтинговая компания объясняет успех Michelob Ultra рекламой, признанием потребителей, поддержкой розничной торговли, работой дистрибьюторов, а также «фокусом и жаждой здоровья, хорошего самочувствия и освежения».

— Bud Light по-прежнему является пивом №1 в США по объему продаж (кейсы) и начал восстанавливаться после ситуации с Диланом Малвэни, которая произошла 1 апреля 2023 года, — говорится в заявлении консалтинговой компании для FOX Business. — Хотя продажи в долларах еще не совсем вернулись в «плюс», спады для бренда значительно улучшились, а поддержка розничных продавцов продолжает улучшаться неделя за неделей.

Продажи Bud Light начали падать в США в апреле 2023 года, после того как в прошлом году скандальное сотрудничество бренда с трансгендерной активисткой Дилан Малвэни вызвало бойкот пива. Тогда Bud Light создал и отправил Малвэни заказные банки пива, чтобы отметить «365 дней девичества».

Этот шаг и комментарии тогдашнего вице-президента Bud Light по маркетингу Алиссы Хайнершайд, которая заявила, что хочет обновить «братский» и «несовременный» бренд, вызвали призывы консервативно настроенных влиятельных лиц и знаменитостей отказаться от бренда, и бойкот был объявлен.

До начала сотрудничества Bud Light, принадлежащий компании Anheuser-Busch InBev, был самым продаваемым пивом в Америке.

— За последние четыре недели Michelob ULTRA и Busch Light стали двумя из трех ведущих брендов, набирающих долю в отрасли, демонстрируя, что наши партнерства с NBA, PGA, NASCAR, командой США на Олимпийских играх и другими продолжают находить отклик у миллионов спортивных болельщиков и любителей пива и стимулируют рост», — сказал представитель Anheuser-Busch в заявлении для FOX Business. — Мы сосредоточены на том, что у нас получается лучше всего — варить отличное пиво для всех и завоевывать свое место в моменты, которые имеют значение.

Компания Anheuser-Busch InBev работает над восстановлением имиджа Bud Light после бойкота. Они также производят новый номер два — Michelob Ultra.

В прошлом году Bud Light был свергнут со своего долгого правления в качестве самого продаваемого пива в США, уступив это звание Modelo Especial от Constellation Brand.