AB InBev снова будет инвестировать в развитие Hoegaarden

Всего несколько лет назад AB InBev утверждала, что Hoegaarden — бренд пшеничного пива в бельгийском стиле — больше не является их приоритетом в Европе, и деньги будут вкладываться в развитие других марок.

Теперь ведущая мировая пивная компания решила взять свои слова обратно и заявила, что инвестирует 42 миллиона евро на расширение завода Hoegaarden неподалёку от Брюсселя.

Снижение популярности Hoegaarden в Европе привело к тому, что пивоваренная компания в последние годы начала вкладывать деньги не в традиционный бренд, а в развитие разновидностей Hoegaarden с низким содержанием алкоголя.

Оригинальная версия пива, традиционно популярная в Бельгии, Голландии, Франции и чуть менее любимая в Соединенном Королевстве, должна была получить меньше внимания и поддержки продаж в Европе. Кроме того, AB InBev начала перенаправлять производство со своего главного пивоваренного завода в Бельгии на другие заводы, входящие в состав компании, на растущих рынках Китая и Вьетнама.

Таким образом, заявление представителей AB InBev означает изменение стратегии, которое можно объяснить успехом продукта.

— Популярность Hoegaarden и объемы продаж по всему миру выросли на 35 и более процентов за последние пять лет. Дополнительные инвестиции — это результат и достойная награда для Hoegaarden, нашего бельгийского пива, которое распространено по всему миру, — говорит менеджер пивоваренного завода Hoegaarden Карен Ромбо.

В течение следующих двух лет AB InBev инвестирует деньги в расширение завода по розливу, а также в дополнительное брожение и в увеличение возможностей по хранению. Инвестиции также позволят расширить сеть международных поставок пива с завода в Хугардене.