Кто стоит за новым лидером российского водочного рынка?

Созданная полтора года назад компания «Статус-групп» по объему продаж водки обошла Roust и «Синергию». Как малоизвестному производителю водки удалось занять более 13 процентов рынка по объему продаж, расследует корреспондент РБК Денис Пузырев.

По данным мониторинга Nielsen, взлет продаж водки производства «Статус Групп» начался в феврале 2015 года – как раз тогда, когда Росалкогольрегулирование впервые не повысило, а снизило МРЦ на водку (с 220 до 185 руб. за 0,5 литра). Крупными компаниями снижение МРЦ было принято без энтузиазма: производители заявляли, что не смогут предлагать товар по МРЦ ни в одном из розничных каналов без убытка.

Из 16 водочных брендов в портфеле «Статус-групп» девять продаются в сегменте суперэконом по цене от 185 до 199 рублей. Конкурировать в этом ценовом сегменте крупные производители и СТМ торговых сетей не могут.

Доля рынка «Статус-групп» с момента введения новой минимальной цены выросла в два с половиной раза: по данным Nielsen, в декабре 2014 — январе 2015 года компания занимала 5,3% рынка по объему продаж, а в июле-июне 2015-го — уже 13,1%.

При этом, как пишет РБК, о «Статус-Групп» известно немного. По данным ЕГРЮЛ, компания была зарегистрирована в марте 2012 года в Москве. Ее выручка в 2014 году — 12,8 млрд руб., чистая прибыль — 38 млн руб. По данным СПАРК, владельцами компании выступают кипрская Larekono Assets Ltd и две российские компании — «Астарта» и «Старт Капитал», принадлежащие все той же кипрской компании. Их совокупная доля — 98%. Еще 2% — у бывшего гендиректора «Статус-групп» Сергея Долотова. По данным реестра юридических лиц Кипра, Larekono Assets Ltd на 100% принадлежит Ariantor Logistics Ltd, зарегистрированной на Британских Виргинских островах (BVI), бенефициары которой не раскрываются.

Три источника на алкогольном рынке из числа топ-менеджеров частных компаний рассказали РБК, что за созданием «Статус-групп» стоит экс-совладелец «Металлоинвеста», миллиардер Василий Анисимов (43-е место в рейтинге Forbes с состоянием $2 млрд). Сам бизнесмен в беседе с РБК сказал, что «Статус-групп» находится в его «зоне внимания», однако владельцем компании он не является.

В компании говорят, что причина успеха — «в удачно выбранной стратегии», ее суть — «в кратчайшие сроки нарастить объем продаж за счет низкой цены, а в дальнейшем поэтапно увеличивать маржинальность». Кроме того, как отмечено на сайте компании, «Статус-групп» является эксклюзивным партнером госкомпании «Росспиртпром».

Эксклюзивное соглашение с «Росспиртпромом» позволило «Статус-групп» включить в свой портфель сразу несколько брендов госкомпании: «Пьятница», «Калина красная», «Столовая», а также принадлежащие государству в лице ФКП «Союзплодоимпорт» (находится в ведомственном подчинении РАР) бренды «Русская», «Сибирская», коньяк «Кавказ». Все они, кроме двух последних, продаются в сегменте до 200 руб. за 0,5 л.

В «Росспиртпроме» факт сотрудничества со «Статус-Групп» подтвердили. Детали контракта с «Росспиртпромом» в «Статус-групп» не раскрывают, отмечая, что он является «очень выгодным».

Кроме того, в распоряжении РБК есть письмо, направленное «Росспиртпромом» закупщикам крупнейших розничных сетей, в котором сообщается, что «под контролем «Росспиртпрома» производится легальная алкогольная продукция в сегменте МРЦ (185 руб.) под торговыми марками «Народная», «Старая марка», «Калина красная», «Русская», «Пьятница», «Добрый медведь», «Слобода», «Столовая», «Белочка», Finsky Ice» (все в портфеле «Статус-групп»).

Источник РБК в «Росспиртпроме» подтвердил подлинность письма, отметив, что оно носит рекомендательный характер и не содержит директив не покупать ни у кого дешевой водки, кроме как у партнеров «Росспиртпрома».

«Статус-групп» и «Росспиртпром» сотрудничают не только в маркетинге, но и в производстве.
Согласно информации на этикетках, вся дешевая продукция «Статус Групп» разливается на восьми водочных заводах в Кабардино-Балкарии: ЛВЗ «Майский», «Рус Алка», «Антарес», «Эверест», «Гермес Ника», «Оникс», «Орион» и «Атлантис». По данным СПАРК, эти предприятия не связаны ни между собой, ни с «Росспиртпромом» или «Статус-групп», и принадлежат различным физическим лицам с кавказскими фамилиями. При этом у «Росспиртпрома» есть пять собственных действующих ликеро-водочных заводов, расположенных в разных регионах России.

В «Статус-групп» рассказали, что заводы для розлива водки выбирал «Росспиртпром». Выбор в пользу кабардинских был обусловлен их близостью к производителям сырья (спирта), которые находились или находятся под контролем «Росспиртпрома», объяснил РБК источник в компании. До 2015 года спирт для производства дешевой водки заводы закупали у расположенного в  Кабардино-Балкарии завода «Риал» Хадиса Абазехова.

Когда сделка «Росспиртпрома» по покупке 50% «Риала» сорвалась, «Росспиртпром» восполнил объемы за счет продукции спиртовых заводов «Директ-Холдинга» бизнесмена Валерия Яковлева, расположенных в Кабардино-Балкарии и Северной Осетии. Активы Яковлева также находятся в процессе покупки «Росспиртпромом», и после закрытия этой сделки госкомпания приблизится к выполнению своей стратегической задачи — получению контроля над 35% спиртового рынка страны (эти целевые показатели для госкомпании были утверждены правительством в 2014 году и содержатся в программе развития до 2020 года).

Полную версию расследования РБК читайте по ссылке над материалом.