В Саранске обсудили вопросы правоприменительной практики в сфере рекламы алкоголя

ФАС, Центр изучения антимонопольной политики и конкурентного права, а также компания «САН ИнБев» выступили организаторами  круглого стола в Саранске, сообщает портал «Вечерний Саранск».

Начальник контрольно-финансового управления ФАС России Владимир Мишеловин в своем выступлении обратил внимание на необходимость саморегулирования рекламы производителями алкогольной продукции. При этом он отметил, что процесс этот должен в первую очередь формировать культуру потребления и выбора напитков.

Представители пивоваренной компании «САН ИнБев» согласились  с приведенными доводами, сообщив, что компания уже работает над созданием соответствующих стандартов поведения. В числе положительных примеров был отмечен опыт продвижения бренда «Сибирская корона Безалкогольное», осуществляемого в рамках действующего в компании «Кодекса ответственного маркетинга и коммерческих коммуникаций». Подобные кампании не только помогают формировать культуру ответственного потребления, но и могут способствовать снижению уровня алкоголизации населения — путем предоставления потребителям  альтернативы.

Стоит помнить, что на рекламу безалкогольного пива не распространяются специальные требования, относящиеся к рекламе алкоголя. В связи с этим руководство мордовского отделения ФАС отмечает, что на законодательном уровне все-таки существует жесткий запрет рекламы алкоголя под видом безалкогольной продукции с аналогичным названием.

Еще один серьезный вопрос — размещение рекламы пива на спортивной экипировке. Такой способ допустим в случае нанесения на предметы одежды лишь наименования бренда или производителя. В таком виде реклама может размещаться в физкультурно-оздоровительных и спортивных сооружениях, а также на расстоянии менее  100 метров от них в период проведения официальных спортивных мероприятий.