Пиво

← Обратно к новостям
02 декабря 2014, 12:49 — The Grocer

Общественная кампания в поддержку потребления пива Let There Be Beer перезапускается: новое название, новая поддержка, новые телеролики

Общественная кампания в поддержку потребления пива Let There Be Beer перезапускается: новое название, новая поддержка, новые телеролики

Как следует из текста Саймона Гвинна, в июле 2013 года в Великобритании при поддержке пяти главных компаний (SABMiller, Carlsberg, Heineken, AB InBev и Molson Coors) была запущена общественная кампания «Да будет пиво» (Let There Be Beer), целью которой было прекратить многолетнее падение продаж пива. Она подверглась как общественной критике (наибольшее внимание уделялось лагерам массового производства), так и ограничениям со стороны властей за несоответствие первого телевизионного рекламного ролика требуемым стандартам.

Теперь эта инициатива перезапускается под названием «И для этого есть пиво» (There’s A Beer For That, парафраз слогана рекламной кампании Apple) благодаря тем же спонсорам и новой торговой группе Пивной альянс Британии (Britain’sBeerAlliance), в которую входят Британская ассоциация пивоваров и владельцев пабов, Общество независимых пивоваров, CaskMarque.
— Мы развиваем нашу кампанию, чтобы подтолкнуть потребителей открыть для себя разнообразие сортов пива в Великобритании и то, как замечательно все эти разные вкусы подходят для самых разных ситуаций, — сформулировал директор программы Дэвид Каннингэм.
Ядром кампании станет новый телеролик, который будут поддерживать в социальных медиа и общественной активности организаций, участвующих в проекте, в течение 2014-2015 года.

Для пользователей социальных сетей (прежде всего, Twitter) будет организовываться дискуссия по трем хештегам: #BeerForThat— информация о кампании, #BeerMatch — для немедленных ответов на вопросы клиентов о том, с какой едой лучше сочетать определенный сорт пива, #BeerClub— еженедельные рассказы о пиве от экспертов. Также планируется медиапартнерство с одним из крупнейших развлекательных веб-порталов Buzzfeed и запуск профильного сайта для потребителей и представителей индустрии beerforthat.com.

0 1446
Поделиться
Комментарии 0
30 июля 2020
Korea International Beer Expo (KIBEX) 2020 (Южная Корея)

Выставка Korea International Beer Expo (KIBEX) 2020 пройдёт с 30 июля по 1 августа 2020 года в Сеуле.

01 августа 2020
Фестиваль «Пить и Жарить» (Санкт-Петербург)

1 августа 2020 года в Санкт-Петербурге, в центре дизайна ArtPlay, состоится большой фестиваль барбекю и крафта «Пить и Жарить».

01 августа 2020
Jerusalem Beer Festival 2020

Иерусалимский фестиваль пива в этом году будет проводиться в 15-й раз в Парке Независимости.

Лучшее
0 21016
Иван Белецкий разбирает мифы о крафтовом пиве