Искусственный интеллект помог определить, какой дизайн этикетки стимулирует покупки алкоголя

Благодаря искусственному интеллекту стартап Vizit показал, какие дизайны упаковки для алкогольных напитков и рекламные изображения привлекают потребителей в интернете, а какие нет.

Стартап Vizit проанализировал товары, представленные на веб-сайте Target, и выделил те, что обладают наибольшей визуальной силой. 

Технология Vizit моделирует визуальные предпочтения аудитории, используя данные о взаимодействиях пользователей с определенными изображениями в сети. Всего Vizit изучил 300 товаров — по 100 из каждой категории. В финальный список вошли 52 бренда крепких спиртных напитков, 37 брендов пива и 45 брендов вина.

Результаты анализа показали, что визуальные образы текилы Don Julio, пива Stella Artois и белого вина Oyster Bay сильнее всего привлекают внимание потребителей. Наименее успешными брендами оказались водка New Amsterdam, пиво Michelob и красное вино Josh

Каждому бренду присвоили оценку по 100-балльной шкале. Чем выше значение, тем выше вероятность, что изображение визуально привлечет аудиторию и вызовет положительную реакцию.

Результаты показали, что потребителям нравятся пейзажи и конкретные места (например, ликероводочные заводы, на которых делают продукт). Этот подход используют Hennessy, Jack Daniel’s и Woodford Reserve.

Чтобы стимулировать продажи пива, эксперты Vizit советуют рекламщикам и дизайнерам использовать контрастные фоны. сложные и уникальные изображения — как у Stella Artois, Peroni, Sierra Nevada, Left Hand Brewing и Natural Light. 

Вино лучше показывать на фоне бокалов и еды. Между тем, темные винные этикетки, которые не создают особого контраста с бутылкой, практически не привлекают покупателей.