Девальвация и снижение потребительского спроса усиливают консолидацию рынка ретейла

Как следует из материала Анны Левинской для РБК, ослабление курса рубля может привести к усилению консолидации рынка ретейла.

При этом рост чистой выручки сетей замедляется: так, «Магнит» за 2014 год нарастил выручку на 24,27%, до 947,8 млрд руб., в то время как в 2014 году рост составил 31,71%. Аналитики ожидают, что в 2016 году рост выручки замедлится до 20,7%.

Похожие результаты у «О’кея» (6,9% против 8,9-процентного роста в 2014 году), «Дикси» (18,9% против 26,9% в 2014 году) и Ленты (30,3% против 34,5%). Ускорила рот только X5 Retail Group – до 27,3% против 18,6% в 2014 году.

Рост продаж у ретейлеров оказался гораздо ниже официальной инфляции (например, у «Магнита» — 7,29% при инфляции в 12,9%). Доля прямого импорта в ассортименте при этом сократилась до 6%. Оказало влияние на расходы замещение импорта из одних стран другими: увеличилось и время, и стоимость поставок. При этом зачастую некоторые отечественные товары дорожают из-за того, что, ввиду девальвации рубля, производителям оказывается выгоднее экспортировать их, нежели продавать в России (в частности, это касается подсолнечного масла и рыбы).

Сложившаяся ситуация, по прогнозам аналитиков, может дать толчок консолидации продовольственной розницы. Так, в Sberbank CIB  ожидают, что в 2016 году рыночная доля топ-5 ретейлеров — «Магнита», X5, «Дикси», «Ленты» и «О'кей» — вырастет примерно до 24%, тогда как в 2015-м году она составляла немногим больше 20%. Об этом говорят и озвучиваемые сетями планы. Глава «Магнита» Сергей Галицкий заявил, что сеть рассчитывает на увеличение доли рынка с сохранением прибыльности, а X5 Retail Group в 2015-м ввела рекордное количество новых торговых площадей за всю свою историю, нарастив их более чем вдвое, до 760,931 тыс. кв. м.

Крупным сетям в сложившейся ситуации проще сдерживать рост цен и сопротивляться общему ослабеванию спроса, что неизбежно увеличивает переток покупателей из одиночных магазинов в сети.